年度盘点 | 2020年度产品盘点
2020年，记忆深刻、备受感动也精神蓬勃。
在刚刚过去的2020年里，中国白酒表现出了足够的韧性，以坚毅不屈的姿态成功应对疫情的挑战。
2020年是记忆深刻的一年；2020年是备受感动的一年；2020年也是精神蓬勃的一年。过去一年里，白酒市场历经封冻、春来、花开、丰收的挑战与机遇。在时代大洗牌的波动面前，一些白酒产品演绎了经典的传奇，一些白酒产品流露出了焕新的生命力，还有一些白酒产品势头正旺......共同组成了2020中国酒业年度产品集锦。
1.飞天茅台，扛起价格“天花板”的重任
2020年，飞天茅台延续了前一年末的上涨节奏，继续上演“一瓶难求”的稀缺局面。在贵州茅台持续领跑中国白酒行业的大前提下，飞天茅台价格与茅台股价同时上演“齐飞”的双增长好戏。当疫情突如其来，飞天茅台依然保持住了、稳住了价格“天花板”的重要位置，对中国白酒价格体系而言，充分发挥了“金字塔塔尖”的核心力量，为中国白酒价格体系撑起了一片天空，为行业的稳定性、发展性做出了重要的市场贡献。
详细内容可参见：《必读、必转、必藏|| 深度图文解析茅台过去、现在与未来》
2. 第八代经典五粮液，浓香价值的领袖
经典五粮液，缘何堪称经典？从上世纪60年代至今，历经八次升级，凭借色净、香浓、味正的极致品质，以及五粮液品牌铸炼，缔造成为时光流逝中的经典产品，成为一代又一代人心中的集体记忆。
自首次围绕品牌创新战略提出打造“1+3”产品体系建设以来，五粮液在酒体创新、工艺创新，持续推进供给侧改革等方面，继续实现更高质量的发展，为消费市场带来更高端的白酒需求和体验。2020年，第八代经典五粮液实现价格上涨，成功站稳高端白酒千元价格带的位置，为浓香军团吹响冲锋号，为浓香价值树立新高地。
详细内容可参见：《1218现场| 承上启下关键期，五粮液“新”字当头亮出发展关键词》
3. 君品习酒，“百亿习酒”的核心引擎
2020年末，习酒终于成功迈入白酒“百亿俱乐部”；其中，带着品牌光环的君品习酒自上市一年多以来，成功树立高端酱酒的市场地位。
2020年，用一个词形容君品习酒，那就是“奔跑者”。围绕这款战略大单品，习酒为君品习酒量身定制了“君品·雅宴”线下活动，先后落地贵阳、济南、郑州等全国各地，打响了君品习酒开赴全国核心市场的发令枪，又通过君品习酒文化节，持续为产品文化附能，提高产品市场品牌力、知名度、内涵力，成为酱酒热潮里又一高端酱香代表之作，必将成为“百亿习酒”时代的核心引擎。
详细内容可参见：《大金奖品质开道、酱酒热势能强推、10亿跨越近在眼前——君品习酒正沐浴“最好的时代”》
4. 国窖1573，继续“让世界品味中国”
“你能听到的历史，134年；你能看到的历史，172年；你能品味的历史，438年，国窖1573。”2020年，已经成为百亿超级大单品的国窖1573继续迈出坚实的脚步。先是国窖1573•冰JOYS升级版亮相，上演“冰与火之歌”；紧接着，国窖1573七星盛宴·筵亮相郑州；而后独家冠名故事里的中国》第二季；年末2021年国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒问世。
品牌动作好戏连连，产品价格也一路“涨”声四起。2020年，国窖1573经典装产品零售价于2020年7月一举定格在1399元/瓶，与核心竞品保持同一站位，成为高端白酒市场最具关注度的动作之一。
致力于“让世界品味中国”的国窖1573,近年来在扩大国际影响力，并致力于中国白酒智慧出海的过程中，在格调、底蕴、创新三者上都有兼顾，使得它在整个行业竞争格局中脱颖而出。二十年时间，从0到百亿单品的蜕变，国窖1573品牌的塑造放在任何一个行业都是充满传奇的案例。
详细内容可参见：《超级单品年鉴2020：逆势下起舞，国窖1573强化“三甲地位”》
5. 高光，高线光瓶颠覆者
“奢于心，简于形。致敬每个高光时刻，致敬为此而付出努力的那些日子。未来·高光已来”2020年10月24日，泸州老窖全新战略品牌“高光”终于揭开面纱，开启自特曲、国窖1573后的“第三曲线。”“高光”定位为中国白酒行业首款新轻奢主义白酒，并首创中国轻奢白酒品质标准，旨在创新引领白酒轻奢消费时代。它的横空出世彻底改变了中国白酒对高线光瓶酒的认知，颠覆了传统。
新中产扩容与轻奢消费理念的快速兴起的大背景下，高光的正式发布，必将推动整个光瓶酒品类的发展与繁荣，筑起了高线白酒的新高度。因此，高光的问世也具有里程碑式的意义，成为中国高端光瓶酒的元年。
详细内容可参见：《深度| 如何定义“高光”？从读懂“四个引领”开始》
6. 梦之蓝M6+，成就更好的时代
作为洋河股份旗下的核心大单品，梦之蓝M6+自问世以来就扛起破局高端白酒的重任，不仅彰显了了以极致品质满足消费者对新时代美好生活的追求，还为“下一个十年”中国高端白酒打开了想象的空间。
2020年，是梦之蓝M6+高燃的一年。7月，“梦之蓝M6+2020经济发展论坛”在南京盛大开讲；10月，中秋国庆的“黄金假期”，梦之蓝M6+上演火爆销售大戏，迅速成为高端白酒市场收割者。秋糖期间，在洋河举办的经销商欢迎晚宴上，“把梦6+打造成新时代的轴心品牌”的共识已经形成。目前，梦之蓝M6+已经在江苏大本营市场取得了全面成功，正朝着全国化迈出关键一步。“下一个十年，更好的时代，值得更好的你”。
详细内容可参见：《新时代下，谁是下一个核心品牌？梦之蓝M6+当仁不让》
7. 红西凤，“百亿西凤”的翅膀
2020年，红西凤展翅飞过大江南北。
“品牌高端化、全国化发展”通过一年多的谋划与落地，西凤正在一步一步向这一愿景迈进。在百亿西凤征程的关键时期，应运而生的红西凤凭借高端名酒的基因及优越的产品品质，重构了西凤的品牌形象，在西凤既有的产品矩阵中脱颖而出，注定成为一款面向全国化的凤香型高端白酒。
“红西凤是展开西凤复兴图的中心卷轴，必将承担西凤百亿战略目标的重要使命。要将红西凤做大做强，使之成为中国白酒千元价位段明星产品，助推西凤重归名酒第一阵营。”红西凤正向着目标展翅翱翔。
详细内容可参见：《全国突进气势如虹！红西凤传递“绝对优势品牌”力量，引燃行业年末爆点》
8. 摘要，“贵州第二瓶高端酱酒”
自2018年在贵州酒博会上高调亮相的摘要酒，在金沙酒业近两年的努力下，终于走上了高端酱酒的序列。回顾2020年，可谓摘要酒腾飞之年。围绕“贵州第二瓶高端酱酒”的品牌定位，金沙酒业通过“金沙韶华，红海行动”为主题的经销商大会、“百亿金沙”战略研讨会、金沙文化节、“摘香盛宴”等一系列密集的动作，为摘要酒成功站上高端酱酒舞台做了铺垫。
酱酒持续热，金沙持续火。2020年，金沙酒业完成全年24亿元年销售目标；其中，贵州摘要酒已发展成年销售超12亿的高端大单品。贵州第二瓶高端酱酒”的标签，更显眼。
详细内容可参见：《“两瓶酒”缔造经典与传奇，70年金沙风云见证酱香酒榜样崛起》
9.红花郎·红十，坚实的基本盘
2020年4月，红花郎·红十(第四代)正式焕新上市，此次升级可谓从内到外焕然一新，堪称实力回归，“酱香典范”进一步做实。具体来看，在传承经典和匠心酿造的基础上，实现了品质、外观、体验、防伪、服务五大升级，特别是“山水画”的回归，代表了红花郎的经典价值回归，持续传承郎酒经典山水画图案，找回历史的经典记忆。
事实上，作为郎酒夯实酱香大战略、占位次高端的大单品之一，红花郎·红十持续承担着深度培育酱酒消费者、拓展郎酒酱香大市场的战略使命。而在“中国两大酱香白酒”的宏大构建中，红花郎作为郎酒旗下单品贡献最大的一环，通过“三品战略”为产品持续附能；并且随着青花郎量价齐升推进，红花郎要成为郎酒最坚固的基本盘。
详细内容可参见：《关注 | 六朵金花五朵“开新颜”， 川酒这场大单品升级运动不是“换装”那么简单！》
10. 四开国缘，做次高端的实力派
“十三五”期间，今世缘酒业出厂价100元/瓶特A类以上产品销售占比，从2015年69.5%提升至2020年90%左右。三大品牌主导产品销售占比，从2015年77.5%提升至2020年90%以上。这是2020年年末刚结束的今世缘发展大会上的数据内容，可见以国缘系列为重要主导的产品结构体系，在过去5年间发生根本性的转变，成为主力先锋。
2020年，今世缘国缘系列中的四开国缘可谓一路高歌，仅在一年之内亮出三次涨价的实力。今年7月1日，四开国缘实现第一次提价；到了中秋国庆期间，今世缘对四开国缘实行“配额制+价格双轨制”双向政策，迎来第二次涨价；年末2021年元旦将至，再度亮出第三次涨价通知。一年内三连涨，背后流露出四开国缘在次高端的产品力，充分显示产品在市场中有着较高的接受度。
详细内容可参见：《三连涨+产品焕新，今世缘携四开国缘如何领跑2021？》
11. 梅见，果酒第一黑马
在受疫情影响的2020年，营销动作频繁的酒类品牌换了一种方式高调，梅见青梅酒成为去年果酒品类一匹黑马，逆势领跑。
在去年“6·18”消费节期间，果酒类增长率超80%，其中，江记酒庄推出的梅见青梅酒成为销量和收入的冠军，深得年轻人的喜爱。一直以来，“做年轻人的市场”是重庆江记酒庄的重要理念，凭借低度化、利口化、时尚化的特点，再加上品牌擅于年轻营销路线的打法，梅见在受疫情影响下2020年里脱颖而出，逆袭归来；可谓在情理之中，又有些出乎意料之外。
详细内容可参见：《干完这瓶梅见，跟你聊聊佐餐酒这回事儿》
文 | 王皓 编 | 邓贤辉 制作 | 邓贤辉
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
本文为【糖酒快讯】原创文章，欢迎转发、分享，未经授权禁止转载或改编，如需转载请后台申请。
往 期 好 文 推 荐